政务号也一起“挖呀挖”？官方玩热梗需克制

       连日来，在“挖呀挖”的狂欢下，@中国电信，@中国建筑，@中国中铁，@中国船舶，@中国石油，@中国交建，@中国航天科技集团等国家队也纷纷出动，对“挖呀挖”的词曲进行改编，如“在祖国需要的地方挖呀挖”，传达了满满的正能量，吸引了不少网友为之点赞。

       然而如今满屏泥沙俱下，改编“挖呀挖”的内容难免良莠不齐。诚然，政务工作创新的形式如果能够和内容相结合，且与媒体本身的定位相符，确实能够得到很好的传播效果。但相较于其他媒体，政务号需要从更高的角度来看待自己在社交媒体上的行为，遵守社交媒体的规则和准则，传递有价值的信息，营造积极健康的网络环境。如果光顾着蹭热点，忘记了自己的身份定位，这无疑是本末倒置，甚至起了相反效果。例如一些执法部门将“挖呀挖”改编成为“抓呀抓”，与其严肃执法的形象完全相违背，甚至有了一些玩闹的意味，如此宣传，怎会合适？

       2018年12月《国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》中就明确提出，要“严格内容发布审核制度，坚持分级分类审核、先审后发”“严把政治关、法律关、政策关、保密关、文字关”。作为官号，更应对宣传内容严格审查，做好模范和榜样。

       政务类新媒体的主要任务，是成为公共机构与普通百姓之间沟通的桥梁，要让百姓明白其方针和理念，其价值绝不仅仅在于粉丝量的多少或流量的大小，而在于需传播社会主义核心价值观，坚持积极向上的传播态度。由于互联网平台的用户相对年轻，政务公众号希望通过与热点人物事件相结合，以玩梗的方式引流未尝不可，但“国家队”“官方公众号”这些字眼意味着权威，热点“蹭”不好很容易引起争议，因此对于改编热点这把“双刃剑”，严格把控严肃性与娱乐性的尺度很重要。政务号应尊重热点，但绝不可盲从，娱乐的同时，万不可丢了严谨。■盛杨阳