中国企业加速从产品“出海”转向品牌“出海”

       “振华重工品牌享誉全球的发展过程，就是企业全力自主创新的过程。我们拥有完善的科研创新体系，具备研发新型港口机械设备、重型海洋工程装备、智能系统等产品的能力。”振华重工党委书记、董事长刘成云告诉中新社记者，长期以来，振华重工的海外业务贡献占比超过50%，目前在全球已有8个区域中心、28家海外机构，“自2008年起，我们港机产品的全球市场占有率始终保持在70%左右，成了世界名牌。”

       产品质量过硬、解决客户需求是品牌受到欢迎的基础，在此之上，差异化也是品牌打造记忆点、在市场行稳致远的有效方式。

       “满足个性化需求。”谈及何以在国际市场获得美誉，刘成云说，“我们所有的产品都是定制的。面对不同客户，有的码头不同、地质条件不同、船型不同，他们的个性化要求，我们会尽可能满足。”

       对于中国品牌在海外获得越来越多的认可，中欧国际工商学院院长汪泓表示很欣喜，“在世界品牌实验室编制的2022年度《世界品牌500强》排行榜中，我们看到中国品牌入选数为45个，继续保持第四名的好成绩，与法国、日本和英国共同处于世界品牌大国第二阵营。”

       上海电气相关负责人认为，跨文化传播需要兼顾人文精神的软质属性，“好的传播应当是立体的。尤其是跨文化的传播，企业要有意识地、主动地、诚实地与所在地的媒体、社会组织、公众等进行良好沟通，以了解舆论对自己的期待和担忧，要表达自己愿意承担的社会责任，包括改善基础设施、增加就业、保护环境、支持教育、关注慈善等。”